11月21日，（NASDAQ:IQ）发布了为止2024年9月30日未经审计的第三季度财报。

第三季度爱奇艺总收入72亿元东说念主民币。其中，会员干事收入44亿元；在线告白干事收入13亿元；内容刊行收入8.1亿元；其他收入7.3亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP（非好意思国通用司帐准则）运渔利润为3.7亿元，一语气10个季度完结了正向运营现款流。

有了捏续盈利的智商，爱奇艺依然保捏着对商场和用户的好坏洞悉。谋定尔后动，本年三季度爱奇艺迎来了两大迫切蜕变：一方面，在内容生态上，爱奇艺细腻入局微短剧，通过构建“长+短”的内容重生态来应允用户多元化的内容消耗需求；另一方面，对会员家具及体系进行更为细巧化的更动，推出亲情卡套餐，与基础会员总共，适配用户不同的消耗习尚与偏好。

顺应用户需求蜕变，顺应行业竞争求变，爱奇艺保捏进化。

“长+短”两条腿走路

11月6日，中国网罗视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》预估，2024年我国微短剧商场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，其商场规模有望初次超越内地电影票房。

长视频平台要如何马虎微短剧的爆发？商场的眼神一直看向爱奇艺。在这个三季度，咱们看到了爱奇艺的谜底——构建“长+短”内容重生态。爱奇艺首创东说念主、首席现实官龚宇示意，爱奇艺近期对内容供给和干事作念了战略升级，将备受存眷的微短剧纳入内容组合使其成为长视频的灵验补充。

爱奇艺要作念什么样的、有什么价值和脾性的微短剧？爱奇艺又如何不竭詈骂剧之间的筹划，以及本身入局的上风？

龚宇曾在本年秋季悦享会上强调：“爱奇艺的短剧不就是切短的低资本网剧，微剧不就是低质的收费微短剧。”据先容，爱奇艺“微戏院”和“短戏院”分手专注于单集时长1-5分钟的竖屏微剧和5-20分钟的横屏短剧。在财报电话会上他再次指出，爱奇艺对内容采买的要点在于头部内容，况兼但愿以后造成爱奇艺专有的内容调性和睦质。

这种细分的内容布局，充分沟通了用户在不同场景下的不雅看需求。竖屏微剧适合用户在碎屑化时候内快速浏览，横屏短剧则相对具有更圆善的剧情和叙事结构，适合用户在相对较长的优游时候内不雅看。

通过“长+短”的内容布局，爱奇艺或者障翳更平素的用户群体。财报电话会上，龚宇示意微短剧的用户群体和传统影视用户有很大区别。可想而知，将微短剧纳入内容供给也将是爱奇艺补充新用户贯通员的机会。多元化的内容供应，也有助于晋升用户的安逸度和诚意度。

爱奇艺作念微短剧，上风在那儿？从供给端来看，爱奇艺等长视频平台入局短剧，从产业链、渠说念和受众积聚等方面皆有不错借力的上风。

领先在产业链层面，爱奇艺的现存互助伙伴基本囊括了国内影视圈的大多数主要玩家，其中也包括好多微短剧内容方， 爱奇艺与他们的互助会速率更快、代价更低。这种新的互助模式进一步扩大和加深了两边互助限度，也有助于两边在该边界快速造陋习模。龚宇还指出，微短剧运营的基本章程和长视频死别不大，因此爱奇艺在微短剧运营上不需要交太多膏火。

此外，在家具方面，爱奇艺的出动端家具App，不错很好地贯串短剧内容——爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，依然有闇练的时候和家具架构，以及坚实的用户基础，在这一基础上对内容进行新增并进行限度的家具改版，速率相对更快，资本也更为可控。

据先容，异日爱奇艺APP仍以供给长视频为主，辅以免费微短剧，交易化以会员为主、告白为辅，而爱奇艺极速版APP则主推免费微短剧，并以长视频内容当作补充，交易化方面以告白模式为主、会员模式为辅。

爱奇艺APP、爱奇艺极速版APP

在过往积淀造成的上风上，爱奇艺还诳骗了不少新形势来作念微短剧，比如付费模式上。与商场渊博的单集付费不雅看模式不同，“免费”是爱奇艺微短剧的重要词。龚宇示意，异日，爱奇艺会员将可免费不雅看全部微短剧，非会员不错不雅看免费微剧，也不错单点付微辞锁会员专享微剧，同期还不错在第二窗口期免费不雅看短剧。

活泼的付费模式，既应允了不同用户的需求，又为平台带来了更多的收益开头。关于会员用户来说，免费不雅看全部微短剧是一种升值干事，使他们感受到会员身份的专有价值。这有助于诱导更多用户成为会员，并保捏会员的活跃度。关于非会员用户，他们不错字据我方的酷好酷好和需求领受不雅看免费微剧或单点付微辞锁会员专享微剧。而第二窗口期免费不雅看短剧的树立，则在一定进度上均衡了会员和非会员的权力，同期也为短剧提供了更平素的传播渠说念。

就在财报发布前一周，爱奇艺还发布了微戏院分账章程，将通过会员时长收入分红、付费点播收入分红和告白分红三种分账互助形势力求与优秀的创作伙伴互助，其中独家内容的分账比例能达到70%。

比较于短剧行业旧例的流量分红模式，爱奇艺更丰富活泼的分账章程给内容方提供了更多领受，这不仅能激勉创作家的积极性，还使得优质内容更容易脱颖而出。

抽象来看，在之前，微短剧行业的主流作念法是把无数资金用于投流和营销，而非制作方面，但本体上，内容杰作化才是微短剧行业升级发展的势必领受。

爱奇艺领有巨大的用户群体、专科的制作智商、完善的会员模式以及精深的分账章程，在明确的“长+短”内容重生态战略的教诲下，有很大可能激动微短剧行业发展达到新的高度。

在拓展微短剧的同期，爱奇艺基本盘影视综仍幽静阐明。

以三季度爆款综艺《笑剧之王单口季》为例，一语气十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首。

剧集方面，第三季度爱奇艺云合市占率也重回第一。《唐朝诡事录之西行》成为爱奇艺第14部内容热度值破万剧集，此外《九部的张望官》创20集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高记录。

亲情卡+基础会员，会员干事更具性价比

内容形式在变化的同期，会员体系是长视频平台增多用户粘性的另一要点。本季度，爱奇艺也基于对用户需求的不雅察，对会员轨制进行了相应调理——

11月12日，爱奇艺上线了黄金VIP会员亲情卡套餐，含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权力。

这种套餐策画的一个权贵脾性是，亲情账号与主账号分手领有寂寥的会员账号、密码和播放记录，亲情账号和主账号的体验寂寥互不侵略。这意味着家庭成员不错在各自的开拓上，字据我方的喜好和时候安排，畅享爱奇艺的会员内容和高品性视听权力，而不会相互影响。

“亲情卡”的推出基于爱奇艺对家庭会员使用场景的洞悉，如今家庭场景下共同不雅影的需求越来越多，“一老一小”有视频需求但不肯叠加购买的情况下，亲情卡是一款高性价比的会员决议。

而关于爱奇艺而言，亲情卡无疑不错激勉有潜在需求的受众。这种以家庭为单元的扩充战略，有助于扩大爱奇艺的用户群体，晋升平台的商场占有率。

本体上，外洋流媒体平台Netflix和Disney+也推出了相通的亲情卡干事，获取了精深的反响。字据数据线路，由于新增的格外账户干事，Netflix在推出亲情卡后的2023年第三季度，付费会员数目同比增长了10%。

此外，基础会员也从蓝本的仅在爱奇艺极速版APP上线，拓展至了各主要家具中。据先容，基础会员比黄金会员低廉，用户不错不雅看会员内容但需要不雅看告白，干事于但愿以更廉价钱不雅看会员内容的用户。

固然，爱奇艺在拥抱变化的同期也有好多“不变”。比如捏续真切AI的应用和出海大标的。

仅从交易角度沟通，现时内容商场的中枢尽头明确：要尝试以各式技能，穿透热门碎屑化、消耗流动化的风景，完结更圆善和更有人命力的交易闭环。

爱奇艺影视工业化智商进一步增强，现在已成为国内最早跑通臆造制作剧集拍摄、播出全经过的流媒体平台之一，其臆造制作团队不错提供全地点的制作内容、资本评估、时候决议策画预演及制作监理干事，并可同期对接多个名目并提供臆造制作全经过期候干事。

据悉，正在制作中的《与晋长安》是国内初次见效应用最新版块装假引擎的影视虚拍案例。

在告白方面，AI激动了效果告白事迹增长，AI赋能的效果告白素材比较普通素材的CPM（千次曝光资本）晋升雅20%。

在商场的拓展上，爱奇艺也在借公共陆剧激越，开拓外洋业务进一步成长的空间。三季度外洋总收入贯通员干事收入保捏同环比双增长。

其中，中国香港、英国、巴西和澳大利亚的会员干事收入同比增长均超越40%。外洋日均订阅会员数也完结同环比增长，其中巴西、墨西哥、中国香港和泰国同比增长均超越45%。

爱奇艺从追求规模转向追求利润以来，更聚焦主业的高质料发展，这使得商场对爱奇艺的估值逻辑也在随之调理，越来越多投资者启动存眷其基本面以及恒久价值。

尽管前路还有诸多挑战，但爱奇艺从昨年于今的降本增效恶果按期完结，“长+短”的新故事将为行业带来怎样的，将是接下来商场存眷的要点。